Sorotan: Vinyl Me, Tolong CEO Matt Fiedler untuk Membangun Klub Rekaman Yang Tidak Dapat Dilakukan Spotify

  Matt Fiedler Matt Fiedler

Selama sekitar satu dekade terakhir, kebangkitan piringan hitam telah membuktikan titik terang dalam industri musik yang ingin mendapatkan kembali pijakannya. Dengan penjualan vinil yang tumbuh lebih dari sepuluh kali lipat selama jangka waktu ini, ini telah terbukti menjadi lahan subur bagi klub rekaman berbasis langganan Vinyl Me, Please untuk membangun bisnisnya.

Merayakan ulang tahun kelima perusahaan tahun ini, serta rekor pengiriman jutaan, CEO dan salah satu pendiri Matt Fiedler menyatakan bahwa 'semangat sejati untuk musik' telah menjadi kunci kesuksesan Vinyl Me, Please di pasar.



“Kami ingin bekerja dengan artis yang kami takuti dan kami adalah penggemar laki-laki dan perempuan dari diri kami sendiri,” katanya. “Dan saya pikir itu benar-benar muncul dalam produk kami, itu datang melalui pemasaran kami, itu datang melalui cara kami membangun klub dari waktu ke waktu, bahwa orang-orang hanya ingin menjadi bagian darinya karena mereka melihat betapa bersemangatnya kami. dapatkan tentang catatan tertentu yang tidak bisa tidak membuat mereka bersemangat juga. ”

Terkait   Neil Maris Terkait Sorotan: Produser Acara Neil Maris tentang 'Kekacauan Terkendali' dalam Menyiapkan SXSW

Fiedler juga menunjukkan aspek komunal konsep sebagai kunci lain untuk daya tariknya, dan mengatakan memanfaatkan fandom yang dibagikan dengan pelanggannya adalah alasan utama mengapa klub ini berhasil di mana begitu banyak orang lain gagal. Selama bertahun-tahun, itu telah berkembang melampaui langganan piringan hitam bulanan untuk menyertakan toko online, editorial, podcast, dan acara bulanan di seluruh negeri. Ini telah menghasilkan dividen juga. Menurut Fiedler, Vinyl Me, Please saat ini memiliki sekitar 30.000 langganan aktif dari 25.000 anggota aktif di 40 negara di seluruh dunia, semuanya menerima satu rekor 'penting' bulanan yang dikuratori, yang mencakup genre dengan rilis baru dan penerbitan ulang, serta beberapa yang telah mendaftar ke penawaran yang lebih spesifik genre. Perusahaan yang berbasis di Denver dengan 20 karyawan tetap ini telah tumbuh sekitar 40 persen sejak 2015, dengan tren tahun ini sejauh ini sama. Tahun lalu, ia mengirimkan sekitar 430.000 rekaman sepanjang tahun dengan pendapatan kotor yang menurut Fiedler mencapai beberapa juta dolar setahun.

Dengan rasa bangga, Fiedler menjelaskan seluruh operasi telah 'di-bootstrap' tanpa pembiayaan dari luar sampai saat ini, dengan putaran pendanaan baru yang akan membantu Vinyl Me, Tolong 'tumbuh ke fase berikutnya dari perusahaan,' katanya. “Tetapi secara harfiah dari nol hingga itu, kami hampir mencapai titik impas sepanjang waktu. Hanya berdasarkan arus kas dan didanai sendiri, kami harus memiliki semacam profitabilitas yang dibangun ke dalam bisnis di sepanjang jalan.”

Fiedler meluncurkan Vinyl Me, Please dengan salah satu pendirinya Tyler Barstow pada tahun 2013 saat tinggal di Chicago, setelah membangun konsep saat bekerja malam dan akhir pekan, menutupi biaya mereka dengan sekitar .500 pada kartu kredit. Dia baru saja lulus dari Belmont University di Nashville, di mana dia belajar bisnis musik dan kewirausahaan dan telah sampai pada keputusan bahwa dia ingin bekerja dengan musik tanpa benar-benar bekerja di industri musik. Bulan pertama, mereka hanya memiliki sekitar 12 anggota yang sebagian besar adalah teman dan keluarga, mengirimkan salinan Langhorne Slim & The Law 's Cara Kami Bergerak yang mereka beli secara grosir. “Dan seluruh idenya adalah, 'Mari kita buat sesuatu yang sekeren mungkin,'” katanya, berharap layanan ini akan cukup kuat untuk menyebar dari mulut ke mulut.

Terkait   Rekaman Vinyl Terkait Apakah Klub Berlangganan Vinyl Masa Depan Mendengarkan Analog?

“Itulah yang memimpin sebagian besar pertumbuhan kami dari waktu ke waktu,” katanya. “Sekarang kami memiliki anggaran yang lebih besar, kami memiliki lebih banyak uang untuk dikerjakan, kami memiliki lebih banyak kemampuan teknologi, yang membuat semuanya lebih mudah. Tapi intinya, kami mencoba menciptakan layanan yang luar biasa untuk anggota dan pelanggan kami, dan kami mencoba melakukannya dengan cara yang membantu mereka menemukan diri mereka sendiri melalui musik dan menemukan jenis luasnya apa yang tersedia melalui musik.

Pada akhir 2013, Fiedler ditawari pekerjaan baru di sebuah startup teknologi di Boulder, Colorado, jadi dia pindah bersama istrinya dan terus bekerja di Vinyl Me, Please di samping Barstow dari jarak jauh. Pada pertengahan 2014, staf telah berkembang menjadi empat dan mereka semua memutuskan untuk berhenti dari pekerjaan mereka yang lain dan memindahkan seluruh operasi ke Colorado.

Beroperasi di luar pasar musik utama telah menjadi berkah yang beragam, kata Fiedler. Di satu sisi, dia dan stafnya mungkin kehilangan aspek sosial yang dapat membangun hubungan industri yang erat. Tetapi di sisi lain, dia mengatakan itu membantu menjaga pengejaran mereka lebih 'asli' di mana orang tidak akan menganggap mereka berada di bawah pengaruh label besar atau sejenisnya. “Jadi itu memberi kami sedikit pengaruh di mana kami bisa menjadi misterius dan menjadi sedikit perusahaan tersembunyi yang membuat gelombang besar, tetapi seperti di Denver,” katanya.

Ketika Vinyl Me, Please tumbuh, Fiedler mengatakan salah satu rintangan utama perusahaan adalah menemukan catatan untuk ditampilkan dengan basis langganan dalam ratusan yang belum memiliki daya beli untuk memerintahkan penekanannya sendiri. (Standar minimum — setidaknya pada titik harga yang masuk akal — untuk pembuatan vinil adalah 500 unit.) Tapi begitu mereka mencapai tanda 500 anggota, katanya, orang-orang di industri mulai memperhatikan, dan peluang untuk bekerja dengan lebih besar seniman dan melaksanakan proyek yang lebih besar telah mengikuti.

Terkait   Grafik Terkait Masa Depan Unduhan, Percepatan Pertumbuhan & Vinyl Vinyl Vinyl: 5 Takeaways Dari RIAA…

“Apa yang semakin kami sadari adalah bahwa kami membangun saluran distribusi yang sangat menarik ini dan kami membangunnya di sekitar audiens yang sangat terlibat dengan kepercayaan dan loyalitas di dalam kurasi,” kata Fiedler. “Kami telah membuktikan diri kami sebagai pendongeng melalui konten dan mampu menemukan kisah-kisah unik ini dan menempatkannya di depan orang-orang, memberi mereka konteks, dan pada akhirnya mengarahkan itu ke produk yang eksklusif untuk Vinyl Me, Please. Jadi, ada siklus hidup distribusi produk pemasaran yang menarik yang telah kami temukan, dan masa depan adalah tentang melakukan lebih dari itu dan terus memenuhi ide dari super fan. … Dan kemudian sisi sebaliknya menjadi, apa lagi yang bisa kita lakukan untuk melayani seniman? Apa lagi yang bisa kita lakukan untuk membuat cerita mereka lebih berdampak? Apa lagi yang bisa kita lakukan untuk membantu mereka meluncurkan karir mereka atau membangun karir mereka atau mengaktifkan kembali basis penggemar yang mungkin tidak aktif atau semacamnya? Jadi ada jenis keseimbangan menarik yang kami coba temukan di mana di satu sisi kami harus melayani pelanggan kami, kami harus melayani penggemar berat, kami ingin membangun sesuatu yang spesifik untuk mereka. Dan jika kita bisa melakukan itu, jika kita menciptakan nilai bagi orang-orang itu, maka tentu saja kita bisa menciptakan nilai di sisi artis.”

Bagian dari persamaan itu adalah program Vinyl Me, Please Rising yang menyoroti tindakan pengembangan dan mendukung mereka sepanjang karier mereka, yang menurut Fiedler telah menjadi 'pembangun kredibilitas' besar bagi perusahaan. (Salah satu artis terkenal adalah Moses Sumney, yang debut EP 2016-nya Ratapan menerima dukungan editorial dan pemasaran khusus dan kemudian tahun lalu debut LP-nya, Aromantisisme , ditampilkan sebagai album penting.) Artis menghargai Vinyl Me, Tolong letakkan mereknya di belakang mendukung karir mereka, sementara aspek penemuan beresonansi dengan penggemar. Di penghujung hari, Fiedler mengatakan bahwa orang datang ke Vinyl Me, Please untuk: menemukan musik baru sebagai bagian dari komunitas dengan selera petualang yang sama.

“Algoritme Spotify, semuanya, luar biasa, tetapi pada akhirnya apa yang dilakukannya adalah memberi Anda lebih banyak dari apa yang Anda sudah tahu Anda sukai,” kata Fiedler. “Jadi itu tidak memungkinkan untuk pengalaman penemuan kebetulan ini dan itu tidak memungkinkan semacam keacakan merayap di tempat yang Anda suka, saya tidak akan pernah mengambil ini atau saya tidak akan pernah mempertimbangkan ini sebelumnya. , tapi sekarang di sinilah saya dan saya tidak bisa meletakkannya.”

Terkait   Matt Saincome Masa-Masa Sulit Terkait Sorotan: Pendiri 'The Hard Times' Matt Saincome tentang Mengubah Punk Menjadi Komedi & Mengembangkan TV Baru…

MENYOROTI:

Saat kamu datang , tetap penasaran. Tetap rendah hati. Pendekatan setiap kesempatan sebagai kesempatan untuk belajar sesuatu yang baru. Sifat-sifat ini akan membawa Anda lebih jauh dari apa pun yang Anda 'lakukan.'

Saya telah belajar kepemimpinan bukanlah tentang menjadi orang yang paling berisik di ruangan itu. Ini tentang membuat orang berlangganan visi Anda dan memotivasi mereka untuk ingin bertindak atas nama visi Anda. Anda melakukan ini dengan mendaftarkan orang-orang dalam proses Anda, bercerita dan membuat mereka melihat dunia dengan cara yang sama seperti Anda melihatnya.

Saran terbaik yang saya terima adalah 'Setiap kali Anda menggandakan, semuanya rusak.' Ini berlaku untuk semuanya… Tim Anda, basis pelanggan Anda, anggaran Anda, dll. Sistem dan proses yang Anda miliki saat ini tidak akan berfungsi jika Anda memiliki ukuran dua kali lipat. Sederhana. Menyadari hal itu dan secara proaktif merencanakan breakpoint tersebut membantu Anda mengidentifikasi kemacetan sebelum menjadi masalah yang mencolok.

Saya belajar dunia ini tidak hitam atau putih. Apa yang kita pikir kita ketahui tentang dunia hanyalah representasi dari pengalaman yang kita miliki. Itu tunggal, dan seringkali unik bagi kita. Kita semua masih belajar banyak tentang dunia sehingga mustahil untuk berpikir secara absolut. Apa yang benar hari ini mungkin terbukti salah besok. Pelajaran? Buat keputusan terbaik yang Anda bisa dengan informasi yang Anda miliki dan anggap Anda salah (lalu beradaptasi).

Ini bagus untuk dimiliki gangguan. Begitu banyak kepemimpinan hidup dalam abstrak. Jarang ada daftar 'yang harus dilakukan' yang jelas. Terkadang itu membuatku stres. Saya seorang pelaku. Saya suka menyelesaikan tugas. Selalu hidup dalam abstrak membuat saya merasa tidak lengkap dan seperti saya gagal menjadi produktif. Saya sudah mulai berinvestasi dalam hobi (yaitu gangguan) yang memberi saya jalan keluar untuk bekerja dengan tangan saya. Mereka memberi saya tugas yang jelas untuk diselesaikan yang mengisi ulang pikiran saya dan membantu saya menemukan keseimbangan antara yang nyata dan abstrak.

Spotlight adalah seri Bij Voet.biz baru yang bertujuan untuk menyoroti mereka yang berkecimpung dalam bisnis musik yang membuat gerakan inovatif atau kreatif, atau yang berhasil dalam peran di belakang layar atau di bawah radar. Untuk pengiriman serial ini, silakan hubungi [email protected]

Kategori Populer: Ulasan , Negara , Bisnis , Musik , Lirik , Ketukan Bagan , Penghargaan , Media , Latin , Budaya ,

Tentang Kami

Berita Bioskop, Acara Tv, Komik, Anime, Game