Folgers, Trombone Shorty Luncurkan Kampanye Iklan Baru Menampilkan Joan Jett Classic

  Trombone Shorty, Folgers Trombone Shorty untuk Folgers

Terkenal karena tagline awal '80-an yang populer 'Bagian Terbaik dari Wakin' Up', pengikut kopi meluncurkan kampanye baru hari ini (31 Januari) dengan banyak kemeriahan — secara harfiah.

Untuk memperkuat reputasinya sebagai pemimpin merek dan sekaligus meningkatkan hubungannya dengan peminum kopi generasi berikutnya, Folgers menugaskan Joan Jett & Blackhearts klasik 'Reputasi Buruk' sebagai lagu tema untuk kampanye yang menghancurkan persepsi. Berkantor pusat di New Orleans , firma berusia 170 tahun — bagian dari The J.M. Smucker Co. — juga menjangkau artis favorit lokal dan Blue Note Records Trombone Shorty . Selain mengisi trek dengan rasa NOLA yang energik, musisi yang dinominasikan Grammy, rekan sebandnya, dan karyawan lokal Folgers juga muncul dalam iklan tersebut. Dikerahkan di TV, video online, tampilan digital, dan audio streaming, kampanye Folgers mengikuti pasangan tahun lalu antara sesama merek Smucker Jif dengan ikon rap/juru bicara Ludacris .



  Jarren Marshall

“Ini adalah pasar yang sangat kompetitif dalam hal Gen Z dan milenium,” kata Geoff Tanner , chief commercial & marketing officer di The J.M. Smucker Company, dari kampanye Folgers. “:Kami telah menemukan melalui wawasan konsumen bahwa mereka sering mengabaikan merek tanpa mencobanya karena mereka pikir itu kopi nenek mereka. Itu sebabnya kami tidak menghindar dari mispersepsi; alih-alih kami secara terang-terangan berbicara langsung dengan mereka dengan kampanye baru ini.”

BCL Entertainment membantu mendorong pasangan organik Folgers dengan juru bicara Trombone Shorty. “Tidak perlu berpikir panjang untuk mengatasi kesalahpahaman secara langsung, dengan cara yang berani dan tanpa penyesalan, sambil tetap otentik pada merek dan akarnya,” kata pendiri/CEO BCL Entertainment. Bettie Levy . “Menggunakan 'Reputasi Buruk' Joan Jett & the Blackhearts menunjukkan kepada konsumen dan non-konsumen bahwa merek tersebut siap untuk mengubah pola pikir. Melalui kampanye ini, kami berharap dapat menunjukkan kepada pemirsa kebanggaan Folgers akan jantung kopi mereka, serta komunitas di baliknya.”

Baru-baru ini diumumkan sebagai bagian dari lineup untuk New Orleans Jazz & Heritage Festival yang akan datang, Trombone Shorty juga berbicara dengan di kaki tentang pendekatan 'gumbo' untuk mengerjakan ulang 'Reputasi Buruk,' mengapa dia akan selalu mewakili kampung halamannya dan apa yang selanjutnya untuknya dalam musik.

Bagaimana Anda memberikan nuansa New Orleans pada 'Reputasi Buruk' Jett?

Saya pernah mendengar lagu itu di radio dan di film, tentu saja. Dan adik perempuan saya dan saya menonton gulat dan 'Reputasi Buruk' adalah lagu tema Ronda Rousey. Tapi dia [Joan] sebenarnya mengirimi saya batang asli dari rekaman aslinya. Jadi band saya dan saya bermain di bawah vokal asli. Kami mencoba membuatnya sedekat mungkin dengan aslinya, tetapi tentu saja ada beberapa ritme yang kami gunakan di New Orleans. Kemudian saya mendengarkan untuk melihat bagaimana kita dapat menambahkan elemen kuningan. Setelah kami meletakkan bagian ritme, yang merupakan hal terpenting, kami menambahkan brass — semacam tailgating atau tap dance di sekitar vokal utama. Saya hanya ingin membuat [lagu tersebut] menjadi sesuatu yang besar seperti Anda berada di jalanan New Orleans tetapi di atas hal punk rock ini; untuk hanya mencampurnya seperti gumbo.

Mengapa penting bagi Anda untuk mewakili kampung halaman dan Folgers, yang memiliki akar yang dalam di komunitas?

Tanpa New Orleans, tidak ada saya. Saya lahir dalam musik di sini. [Karena] semua orang yang telah mengajar dan membantu saya, adalah tugas saya untuk terus melakukannya dan menunjukkan kepada orang lain di seluruh dunia. Ini adalah jenis kota yang berbeda dan tidak seperti di tempat lain. Jadi kita memiliki kewajiban untuk mewakili kota dan keajaiban yang diciptakannya. Banyak orang yang tinggal di sini mungkin tidak tahu bahwa Folgers ada di sini. Untuk dapat tampil dalam iklan sebesar ini, dan dengan kami berdua dari New Orleans, ini adalah kolaborasi yang luar biasa dengan banyak energi. Saya belum melihat beberapa teman saya yang bermain di band kuningan komersial selama pandemi. Jadi ketika Anda melihat kami saling mendekat dan tersenyum, tidak ada akting di sana. Itu adalah hal yang sangat spiritual dan kamera kebetulan berada di sana untuk mengabadikan momen itu. Saya benar-benar mengajari mereka lagu itu di tempat sehingga kami bisa berpesta di jalan seperti biasanya dalam parade baris kedua.

Sekarang kampanye telah diluncurkan, apakah ada album atau tur baru yang sedang dikerjakan?

Saya memiliki album yang sudah selesai, yang akan segera diumumkan. Saya berada di studio setiap hari membuat musik baru. Itu sulit selama pandemi karena kami tidak bisa melihat dan bermain satu sama lain. Sekarang semuanya menjadi lebih mudah, kami telah masuk ke sana untuk membuat beberapa hal. Kami juga memiliki rencana tur, Ancaman Voodoo . Ini akan menjadi tur kedua kami; yang terakhir adalah pada tahun 2018. Kali ini akan mencakup Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels dan Cyril Neville, antara lain. Sekali lagi, saya dan beberapa teman saya datang bersama untuk mewakili New Orleans.

Kategori Populer: Lirik , Musik , Media , Konser , Negara , Bisnis , Penghargaan , Fitur , Latin , Ulasan ,

Tentang Kami

Berita Bioskop, Acara Tv, Komik, Anime, Game