Dari Bintang Musik Hingga Avatar: Pengacara yang Melek Teknologi Berbagi Tips Untuk Menegosiasikan Penampilan Artis Dalam Video Game

  Permainan VR

Dengan tur dalam pola holding, beberapa musisi yang ingin kembali ke hadapan penonton langsung mencari tempat terbaik untuk memesan konser mereka berikutnya adalah ruang virtual. Visual yang menakjubkan dalam konser augmented reality Travis Scott “Astronomical” yang berlangsung di dalam Fortnite pada bulan April memberi gamer dan penggemar musik kemampuan untuk berenang di bawah air dan melayang di angkasa saat avatar raksasa Scott menjulang di atas mereka. Itu adalah pengalaman yang menarik lebih dari 12 juta orang ke gelar dan sejak itu mendorong para seniman untuk memanfaatkan manajer, agen, dan pengacara mereka untuk memasukkan mereka ke dalam permainan.

Perpindahan ke ruang konser virtual, dengan sarana ekspresi dan kreativitas mereka yang tidak terbatas, “sangat masuk akal,” kata pengacara yang berbasis di New York, David Chidekel, mitra di Early Sullivan Wright Gizer & McRae. “Artis musik yang menyukai game atau dicintai oleh para gamer pasti ingin memanfaatkannya untuk mendistribusikan konten mereka dan mengaktifkan fan engagement,” tambah pengacara yang telah mewakili penerbit video game, perusahaan teknologi AR/VR dan selebriti yang mendukung dan berpartisipasi dalam bermain game. “Ini instan dan memiliki audiens global yang sangat besar yang sangat menginginkan konten musik baru dan menarik sebagai bagian dari pengalaman bermain game mereka secara keseluruhan.”



Namun, ketenaran virtual memiliki jebakan, dan Bij Voet berbicara dengan beberapa pakar hukum terkemuka di dunia game yang menguraikan enam masalah utama yang perlu dipahami oleh seniman dan perwakilan mereka sebelum melangkah ke arena.

  Bagaimana Musisi Dapat Menegosiasikan Yang Terbaik David Chidekel

Kenali Game Anda (Dan Cara Memainkannya)

Sean Kane, co-chair Interactive Entertainment Group di Frankfurt Kurnit Klein & Selz, yang mewakili Fortnite pengembang Epic Games dalam kesepakatan yang dicapai untuk konser dalam game oleh Scott, Marshmello, Diplo dan deadmau5, mengatakan keberhasilan pertunjukan virtual ini telah menyebabkan banyak panggilan dari eksekutif industri mengatakan, ''Kami dapat memberikan semua ini macam artis — bisakah Anda menghubungkan kami dengan klien Anda?'”

Di antara potensi keuntungan yang mereka lihat adalah penonton ribuan kali lebih besar daripada pertunjukan stadion mana pun — dan mungkin lompatan yang sesuai dalam streaming dan penjualan. Tapi Kane memperingatkan bahwa artis yang bersekutu dengan permainan yang tidak cocok dengan merek mereka (pendukung kontrol senjata tampil di Fortnite , misalnya) berisiko mengasingkan audiens yang ingin mereka kagumi. Hal yang sama berlaku untuk artis yang bergabung dengan game online dalam upaya promosi diri dan ternyata menjadi pemain yang buruk. Gamer yang berdedikasi tidak mentolerir ketidakaslian, kata David Schulman, yang mengepalai video game dan grup esports Greenberg Traurig, menambahkan, “Jika [seorang artis] ditipu” — istilah gamer untuk “dikalahkan” — “setiap kali mereka memasuki game, itu sebenarnya bisa berdampak negatif pada citra mereka dalam komunitas game itu,” katanya. 'Itu akan mengenai nada yang salah.'

Kontrol Avatar Anda
Eric German, partner di Mitchell Silberberg & Knupp mengatakan bahwa aturan salah satu penampilan virtual adalah representasi artis untuk memastikan sebelumnya bahwa klien sadar dan nyaman dengan bagaimana avatarnya akan digambarkan dan bagaimana ia akan berperilaku sepanjang permainan.

Ketika Gwen Stefani dan No Doubt masuk untuk digambarkan di Activision's Pahlawan Band , mereka tidak tahu bahwa pengguna akan dapat membuka kunci kemampuan untuk membuat satu grup menyanyikan lagu lain. Ketika para pemain memilih No Doubt untuk menampilkan “YMCA” dari Village People, avatar Stefani bernyanyi dengan suara laki-laki sementara teman-teman bandnya menampilkan gerakan tarian yang “canggung dan memalukan”, menurut gugatan yang kemudian diajukan oleh band tersebut.

German, yang berspesialisasi dalam transaksi bisnis teknologi, mengatakan sangat penting bahwa penasihat artis memahami setiap aspek permainan, mempertahankan kontrol sebanyak mungkin atas penggambaran dan penggunaan avatar artis dan memastikan tindakan avatar akan konsisten dengan merek artis. . “Apakah seorang seniman akan ditampilkan secara virtual sebagai naga ungu raksasa, prajurit pembunuh naga berotot, atau penyihir tipe Merlin berjubah ungu di belakang meja putar dengan naga di sisinya, 'karakter' itu harus sesuatu yang masuk akal bagi artis itu dan akan beresonasi dengan penggemar mereka,” kata German. “Seorang selebriti ingin memastikan bahwa tampilan, karakter, dan bahkan skema warna konsisten dengan persona mereka yang diatur dengan cermat.”

Sangat penting bagi kontrak artis untuk menentukan bahwa dia akan menjadi bagian integral dari pembuatan dan pengembangan avatar, kata Kane dari Frankfurt Kurnit, dan akan melihat dan menyetujui avatar sebelum peluncuran game.

'Avatar dapat hidup selamanya,' kata Kane, 'jadi Anda perlu mengontrol gambar itu.'

  Sean Kane Sean Kane

Kelola Lingkungan Avatar Anda
Sebuah kontrak juga harus menetapkan bahwa artis harus nyaman dengan perilaku avatarnya dalam game, serta dukungan langsung atau tersirat — dari produk, merek, atau afiliasi apa pun yang muncul dalam game. Chidekel dari Sullivan awal mengatakan bahwa tampilan produk atau bahkan sindiran politik yang diekspresikan dalam level permainan di mana avatar artis muncul mungkin memberi kesan kepada pemain bahwa mereka diberi sanksi oleh artis tersebut. Dia menambahkan bahwa kontrak yang kuat akan menentukan avatar apa yang dapat digunakan untuk mempromosikan dan juga akan menyertakan daftar lengkap penggunaan yang dilarang. Biasanya, ia mengusulkan ketentuan yang menetapkan bahwa dukungan untuk produk atau layanan luar memerlukan persetujuan tertulis sebelumnya.

“Jika Anda adalah orang yang berbakat, Anda ingin membuatnya sesempit dan sebatas mungkin,” kata Chidekel. “Apa pun yang penting bagi artis tertentu — bahkan jika mereka tidak ingin avatar mereka melompat-lompat dan terlihat konyol — Anda ingin memiliki kontrol sebanyak mungkin atas bagaimana itu digunakan dalam permainan, bagaimana itu ditampilkan dan produk apa itu. tampaknya mempromosikan.”

Bersikeras Perlindungan Tanggung Jawab
Sama seperti para pemain menuntut kekebalan dari tanggung jawab di tempat-tempat langsung, mereka harus melakukan hal yang sama di dunia maya, kata Chidekel. 'Jika seseorang mengklaim bahwa mereka menggunakan video game dan kehilangan penglihatan mereka, atau bahwa itu memberi mereka penyakit mental, Anda tidak ingin ada hubungannya dengan itu,' kata Chidekel. Pada tahun 2016, misalnya, pengembang game Niantic dan Nintendo terkena gugatan class action tanpa izin atas game mereka yang sangat populer. Pokemon Go permainan setelah pemilik properti mengeluh bahwa rumah mereka telah ditunjuk sebagai Pokémon Gyms dan Pokéstops, yang mengakibatkan pemain menyerbu properti mereka untuk maju dalam permainan. (Tidak ada musisi atau artis lain yang terlibat.) Gugatan diselesaikan tiga tahun kemudian, dengan Niantic membuat sistem untuk menggunakan upaya yang wajar untuk menghapus pemberhentian atau pusat kebugaran saat diminta serta membuat penyesuaian dan konsesi lokasi lainnya.

  David Schulman David Schulman

Hati-Hati Gigitan Klausa Reputasi
Gamer selebriti Dr Disrespect, tag Herschel 'Guy' Beahm IV, menemukan cara yang sulit bahwa situs-situs seperti Twitch sekarang dengan cepat menerapkan apa yang dikenal di dunia hukum sebagai ketentuan reputasi. Ketentuan ini memperluas kemampuan platform game untuk memberhentikan pemain yang dianggap telah melakukan penipuan atau tindakan ilegal atau telah menunjukkan ketidakjujuran atau pelanggaran moral.

Meskipun persona dalam game Dr Disrespect yang keras dan kasar membantunya mengumpulkan 4 juta pengikut di Twitch — dan menyebabkan kesepakatan delapan digit yang dilaporkan untuk streaming secara eksklusif di platform — pada bulan Juni dia tiba-tiba dilarang. Meskipun Twitch belum mengungkapkan alasan spesifik untuk tindakannya, perusahaan merilis pernyataan yang mengatakan, “Kami mengambil tindakan yang tepat ketika kami memiliki bukti bahwa streamer telah bertindak melanggar pedoman komunitas atau persyaratan layanan kami. Ini berlaku untuk semua streamer terlepas dari status atau keunggulan dalam komunitas.”

Larangan itu mengirimkan gelombang kejutan ke seluruh industri, kata Schulman dari Greenberg Traurig, yang kliennya termasuk Skillshot Media; Perusahaan lisensi dan branding Mike Tyson, Tyson Ranch; dan Game Ramalan. Dia mengatakan seniman perlu menyadari bahwa klausul kontrak standar ini, yang sengaja dirancang dengan bahasa yang kabur dan luas, diterapkan untuk membuat tindakan atau komentar negatif di dunia maya atau dunia nyata.

“Lisensi penggunaan nama dan rupa selalu memiliki ketentuan yang memungkinkan penghentian jika salah satu pihak melakukan tindakan pelanggaran moral, ketidakjujuran, atau tindakan yang dianggap merusak reputasi suatu pihak,” kata Schulman. Tetapi ketika platform seperti Twitch meningkatkan upaya mereka untuk menciptakan ruang yang lebih aman dan mengurangi pelecehan dan perilaku kebencian, “hanya saja akhir-akhir ini Anda melihat pihak-pihak menggunakan hak-hak itu,” katanya. “Itu adalah tanda zaman.”

Imbalannya Bisa Hebat, Tapi Jangan Mengharapkan Persentase
“Dalam hal kisaran bayaran yang diterima orang, saya pikir itu adalah batasnya,” kata German, yang kliennya termasuk Five Finger Death Punch, AWOLnation, Bad Wolves, Asking Alexandria, Ice Nine Kills, dan The HU.

Seniman dapat mengharapkan jaminan biaya tetap yang dapat berkisar antara lima dan tujuh angka. Jumlahnya tergantung pada seberapa populer seorang artis untuk demografi permainan. Terlepas dari kenyataan bahwa banyak artis meninggalkan kulit dan barang dagangan mereka dalam permainan untuk dipakai pemain, kesepakatan biasa tidak melibatkan potongan penjualan tersebut, juga tidak terikat pada jumlah kehadiran pemain. Ini dianggap sebagai penggunaan virtual tambahan, yang biasanya 'dimasukkan ke dalam biaya kinerja itu sendiri,' kata Kane, yang menambahkan bahwa 'sebagian besar pengembang dan penerbit game akan menghindar dari [kesepakatan] semacam itu karena menambah kerumitan yang tidak perlu.'

  Eric Jerman Eric Jerman

Kategori Populer: Konser , Budaya , Bisnis , Media , Ketukan Bagan , Musik , Ulasan , Negara , Fitur , Lirik ,

Tentang Kami

Berita Bioskop, Acara Tv, Komik, Anime, Game