Chartbreaker: Bagaimana Em Beihold Menemukan 'Situasi Impian' Dalam Kesepakatan Label — Dan Mencetak Hit Terobosannya

  Em Beihold Em Beihold difoto oleh Nolwen Cifuentes pada 20 Mei 2022 di Los Angeles.

Musim semi lalu, merasa tidak puas dengan rutinitas hariannya yang monoton selama pandemi, penduduk asli Los Angeles Em Beihold menulis 'Hari yang berulang,' sebuah lagu pop menawan yang mengingatkan pada awal Regina Spektor dan Sara Bareilles. Dia kemudian mengunggah video yang menampilkan trek ke TikTok, yang membuatnya merasakan kesuksesan viral pertamanya pada bulan Juni itu. Segera, label berebut untuk menandatangani artis indie-pop pemula. Bagi Beihold, itu seharusnya terasa seperti mimpi yang menjadi kenyataan. Tapi tidak.

  Em Beihold Mengeksplorasi

“Saya telah mulai menggunakan antidepresan dan saya tidak menyadari bahwa obat tersebut dapat menghilangkan efek positif dan negatifnya,” kata Beihold, 23 tahun. “Saya hanya tidak merasakan apa yang saya harapkan. Saya sedang berbicara dengan ibu saya dan mengatakan kepadanya bahwa semua yang saya inginkan terjadi, tetapi untuk beberapa alasan saya tidak bahagia. Dia mengatakan kepada saya bahwa saya tidak tahu berterima kasih, jadi saya mencoba menemukan kata-kata yang tepat untuk menjelaskannya kepadanya.”



Pertukaran itu membawanya untuk menulis paduan suara dari apa yang akan menjadi 'Numb Little Bug,' lagu terobosannya dan top 20 hit pertama di Di Kaki Panas 100 . Dia menggoda paduan suara dari lagu di TikTok Agustus lalu, 'tidak terlalu berharap banyak,' tetapi sekali lagi musiknya beresonansi dengan massa: sejak memposting pratinjau, klip tersebut telah mengumpulkan lebih dari 7,1 juta tampilan.

Saat cuplikan itu beredar secara online, di balik layar penyanyi-penulis lagu dan manajernya Nick Bobetsky (State of the Art Management, sebelumnya Rebel One) — yang mulai bekerja dengannya September lalu — sedang menegosiasikan kontrak rekaman dengan Moon Projects dalam kemitraan dengan Rekor Republik. Yang pertama adalah perusahaan patungan yang didirikan pada tahun 2021 oleh Mary Rahmani, yang sebelumnya bekerja sebagai kepala kemitraan global di Triller dan direktur kemitraan musik dan artis di TikTok. Beihold menjadi penandatangan resmi pertama perusahaan.

Meskipun teman-teman terdekat Beihold mendesaknya untuk tetap menjadi artis independen pada saat itu, dia bersikeras bahwa menandatangani kontrak dengan label besar adalah 'situasi mimpi.' Sementara dia berkata, “Republik luar biasa dengan perhatian, jejak adalah getaran keluarga yang lebih kecil dengan sumber daya dari label yang lebih besar. Memiliki sumber daya itu membuat semua perbedaan alih-alih mem-bootstrapnya sendiri. ”

  Em Beihold Em Beihold difoto pada 20 Mei 2022 di Los Angeles.

Beihold sangat ingin memanfaatkan sumber daya itu untuk membuat 'Numb Little Bug' melintasi garis finis sebelum klip viral kehilangan momentumnya. “Saya stres karena penulisan lagunya sudah selesai, tapi produksinya belum. Kami akhirnya melalui sekitar 14 versi untuk melakukannya dengan benar, ”kenang Beihold. “Kami mencoba satu versi yang straight pop, dan kemudian kami mencoba versi lain yang lebih akustik, tetapi mereka tidak terasa seperti suara saya. Kemudian saya membawakan 'Numb Little Bug' ke [penulis lagu] Dallas Caton dan dia melakukan apa yang saya inginkan untuk itu.”

Lagu yang unik namun rentan secara resmi dirilis pada 28 Januari 2022, lima bulan dari video teaser asli dari chorus-nya. Tanggal rilis adalah langkah strategis atas nama label — tetapi membuat Beihold merasa cemas. “Ketika Anda merilis musik di puncak tahun, itu membuat perbedaan daripada merilisnya selama liburan ketika orang tidak terjun ke musik baru,” katanya. “[Tapi] saya benar-benar merasa gugup karena itu jatuh karena sudah begitu lama.” Akibatnya, dia menggandakan strategi sosialnya.

“Beberapa hari pertama adalah tentang Em dan postingan organiknya — keterhubungannya benar-benar mendorong lagu tersebut,” kata Bobetsky. “Ini juga dengan sangat cepat menjadi prioritas global untuk Republic, bekerja sama dengan mitra DSP di Inggris, Jerman, Australia, Selandia Baru, dan di seluruh Asia Tenggara. Itu memberi label pengaruh untuk membawa lagu itu ke radio di pasar ini, baik secara digital maupun fisik.” Dia juga mencatat bahwa jumlah streaming yang besar dan kemitraan YouTube adalah bonus tambahan.

“Numb Little Bug” memulai debutnya di Hot 100 pada bulan Februari dan sejak itu telah menghabiskan total 18 minggu di chart, memuncak pada posisi No. 19 baru pada daftar tanggal 11 Juni dan baru-baru ini memasuki 10 besar di kaki 's Pemutaran Pop bagan. Hingga saat ini, lagu tersebut telah mengumpulkan 218,3 juta aliran global, menurut Luminate.

“Untuk menumbuhkan lagu ke level ini dan seterusnya, itu bukan hanya tentang sosial, ”Bobetsky menekankan. “Ini tentang membawanya dari platform penemuan itu ke percakapan yang lebih umum bagi orang-orang, dan saat itulah hal-hal seperti pemasaran tradisional, radio, pers, dan tur ikut bermain.”

Sekarang, dengan hit 100 Populer, single lanjutan di “Terlalu Berharga” dan berencana untuk bermain di sirkuit festival radio pada bulan Juni, Beihold berharap untuk merilis EP musim panas ini, yang dia dan manajernya percaya akan membangun karirnya di luar satu hit viral — sambil terus menyampaikan pesan yang mengilhami lagu tersebut untuk membawa platformnya ke ketinggian baru. “Saya selalu berusaha mengingatkan penggemar saya bahwa tidak apa-apa untuk tidak baik-baik saja,” katanya. “Dan seringkali, di saat-saat dalam hidup kita ketika kita merasa sedih, itu hanya sementara, tidak permanen. Anda selalu bisa keluar dari situasi.”

  Em Beihold Nick Bobetsky Em Beihold, kiri, dan Nick Bobetsky difoto pada 20 Mei 2022 di Los Angeles.

Sebuah versi dari cerita ini awalnya muncul pada 4 Juni 2022, edisi Di Kaki.

Kategori Populer: Ketukan Bagan , Latin , Negara , Konser , Penghargaan , Media , Ulasan , Musik , Bisnis , Lirik ,

Tentang Kami

Berita Bioskop, Acara Tv, Komik, Anime, Game