Bridges for Music: Bagaimana Nonprofit Memanfaatkan Kekuatan EDM untuk Perubahan Positif

  Richie Hawtin Richie Hawtin di Afrika Selatan

Ketika dua puluh lima pengendara sepeda tiba di Amsterdam minggu ini, fokus mereka bukan pada perjalanan panjang dari London, tetapi apa artinya bagi kotapraja Langa.

Pada saat pers, para pengendara telah mengumpulkan lebih dari £ 95.000 ($ 152.000) untuk membangun sekolah musik di wilayah Afrika Selatan yang miskin. Kedatangan mereka di Amsterdam Dance Event merupakan puncak dari kampanye amal 'Cycle to ADE' selama tiga bulan yang dipelopori oleh majalah musik elektronik online Resident Advisor, untuk mendukung pengembangan musik internasional nirlaba Bridges for Music.



Terdiri dari artis dan tokoh industri seperti Chris Liebing , pendiri Midland dan Mixcloud Nikhil Shah , tim bersepeda mengumpulkan dana dengan meminta sumbangan dan mengundi hadiah yang disponsori, sementara Penasihat Tetap menanggung semua biaya logistik untuk memastikan bahwa 100 persen sumbangan akan langsung digunakan untuk membangun sekolah. Kurang dari £5,000 (,000) dari tujuan keseluruhan, dan kemungkinan akan mencapainya pada akhir ADE, kampanye ini divalidasi sebagai model filantropi musik yang sukses.

Ditemukan oleh Valentino Barrioseta pada tahun 2012, Bridges for Music bertujuan untuk menjadi “platform nonprofit utama bagi industri musik elektronik untuk memberi kembali.” Dengan melibatkan aktor lokal dan industri, organisasi berusaha menggunakan musik elektronik untuk mendukung pengembangan industri yang bertanggung jawab di komunitas yang kurang beruntung dengan menjembatani batas-batas sosial ekonomi dan meningkatkan kesadaran.

“Kami bekerja sangat erat dengan semua pemimpin opini dan seniman ini untuk menciptakan perubahan positif di dunia dengan cara yang berbeda,” kata Barrioseta. “Apakah itu tur di Afrika dengan cara yang kami lakukan di luar pesta dan meninggalkan sesuatu di belakang atau menemukan alasan besar untuk berinvestasi dan menjadi kendaraan bagi artis dan festival besar ini untuk mendukung mereka. Juga mengubah cara merek, artis, dan festival terlibat dengan audiens mereka. Kami percaya bahwa terlibat dengan tujuan dan makna yang lebih besar adalah cara yang lebih kuat untuk terlibat.”

Barrioseta mulai sebagai promotor di Valencia, bermitra dengan klub ikonik Barraca untuk merencanakan acara dan menjalankan label rekaman dan majalah. Setelah krisis keuangan, ia menjadi manajer merek untuk Amnesia Ibiza, di mana ia mengubah departemen pemasaran dan promosi multimedia klub. Sementara dia belajar banyak dan membuat kontak yang berharga, empat tahun di White Isle akhirnya membuatnya tidak terpenuhi.

“Saya suka Ibiza, tapi rasanya agak kosong,” katanya. “Saya telah melihat semuanya di VIP Amnesia, dari orang Rusia yang menghabiskan banyak uang hingga Paris Hilton dan selebritas lainnya. Ini banyak pamer dan gairah untuk musik menjadi agak encer di lingkungan itu. Saya memutuskan untuk beristirahat dan melihat apakah saya dapat menggunakan energi saya untuk sesuatu yang lebih berarti bagi saya di masa depan dan bagi orang lain di tingkat yang lebih dalam.”

Barrioseta menggunakan waktu liburnya untuk melakukan perjalanan ke Brasil pada tahun 2011, di mana ia bertemu dengan seorang pemandu wisata yang mengelola sekolah DJ di favela untuk menjauhkan anak-anak dari masalah. Dia kemudian menuju ke Afrika Selatan, di mana tur kota Cape Town yang menentukan mengungkapkan adegan rumah yang sedang berkembang yang dia tidak tahu ada.

“Hal pertama yang saya dengar ketika saya melompat keluar dari taksi adalah seorang anak kecil di jalan bermain deep house yang luar biasa,” kenangnya. “Saya seperti 'wow dari mana ini berasal?' dan dia berkata 'ini adalah musik rumah kami.' Itu seperti CD dari Panorama Bar. Saya tidak bisa mempercayainya.”

Barrioseta membenamkan dirinya di dunia musik Afrika Selatan, bertemu seniman dan promotor lokal dan mempelajari sejarahnya sebagai soundtrack untuk kota-kota yang sebagian besar berkulit hitam. Dia juga mendapat inspirasi dari brais — barbekyu kota komunal seperti Mzoli di Gugulethu — di mana orang kulit hitam dan kulit putih berbaur untuk menikmati daging panggang dan musik rumah.

“Saya melihat beberapa turis di sana yang datang untuk musik dan pengalaman, dan itu membuat saya berpikir lagi tentang kekuatan musik untuk benar-benar meruntuhkan hambatan sosial dan menyatukan orang-orang,” katanya. “Aku juga langsung memikirkan Luciano dan Richie Hawtin , karena saya tahu mereka bersemangat untuk menemukan tempat baru dan mendobrak batasan. Saya pikir mereka akan senang bermain di sini.”

Bridges for Music, sebuah badan amal nirlaba terdaftar di Inggris, lahir setelah Barrioseta bekerja dengan sutradara Afrika Selatan Eldon Van Aswegen untuk memproduksi film pendek tentang kisah seniman lokal Niskerone. Klip itu akan menjadi alat pemasaran pertamanya untuk mengajukan calon mitra. Kembali di Ibiza, Barrioseta menyampaikan pengalamannya kepada teman dekat Hawtin dan Luciano, menjelaskan tujuannya membawa mereka ke kotapraja untuk pertunjukan dan lokakarya gratis yang akan memprioritaskan keterlibatan dan pemberdayaan. Kedua seniman dengan cepat menganggap visinya.

Secara bersamaan, dia menjangkau kontak industri untuk membentuk dewan organisasi yang pada akhirnya akan mencakup Elrow's John Arnau , Dana Margasatwa Dunia Lars Erik Mangset , pendiri Popshop Bobby Simms , pendiri International Music Summit Ben Turner , kepala pejabat komersial Rightster Patrick Walker , dan Beatport vp dari Layanan Musik Terry Weerasinghe .

Untuk menyediakan perlengkapan dan sponsor, Barrioseta mendekati perusahaan teknologi musik seperti Pioneer, Native Instruments, dan Ableton. Dia juga mengutip dukungan integral dari perwakilan Afrika Bridges for Music mangga hitam , serta seniman dan mitra lokal seperti SAE Institute, ERA, dan SEED Experiences.

Pada tahun 2013, Hawtin menjadi headline Cape Town Electronic Music Festival dan klub Johannesburg Truth, diikuti oleh serangkaian lokakarya perdana Bridges for Music gratis dan pertunjukan pop-up di kota-kota Gugulethu dan Soweto dengan DJ Afrika Selatan Black Coffee yang populer.

“Saya ingat Rich sangat gugup,” kata Barrioseta. “Saya pikir itu seperti di tahun-tahun awal ketika dia bermain di Detroit untuk pertama kalinya, dan dia adalah pria kulit putih yang bermain di depan orang-orang yang tidak mengenalnya. Rasanya seperti 'orang-orang ini tidak akan menjadi gila hanya karena saya Richie Hawtin.'”

Hawtin memenangkan kotapraja seperti yang dia lakukan di Motor City bertahun-tahun sebelumnya. Dia bermain empat kali lebih lama dari yang direncanakan dan kemudian menyebut pengalaman itu sebagai 'momen paling membanggakan' dalam karirnya.

“Sangat menginspirasi melihat bagaimana orang kulit hitam dan kulit putih memulai hari di sudut yang berbeda dan akhirnya menari bersama dan membuat tarian paling gila di lantai dansa,” kata Barrioseta.

Belakangan tahun itu, Barrioseta menghubungi Skrillex setelah melihat bahwa dia akan melakukan tur ke Afrika Selatan. Bintang dubstep dengan senang hati menjadi tuan rumah lokakarya Bridges for Music di Langa dan bermain back-to-back dengan artis Afrika Selatan DJ Fosta dan Thibo Tazz . Kemitraan ini juga berlangsung lebih lama dari acara tersebut, dengan label Skrillex OWSLA dan Nest HQ mengadakan kampanye hadiah liburan “Nestivus” reguler untuk mengumpulkan dana bagi organisasi nirlaba.

“Banyak anak-anak yang datang ke bengkel Skrillex memberi tahu kami bahwa mereka tidak dapat memberi tahu orang tua mereka bahwa mereka datang ke kotapraja karena mereka tidak mengizinkan mereka pergi ke sana,” kata Barrioseta. “Itu menunjukkan kepada Anda jenis penghalang yang dipatahkan oleh peristiwa ini. Banyak kolaborasi antara seniman kotapraja dan seniman kulit putih mulai terjadi setelah itu. Perubahan semacam itu tidak terukur dan tidak berwujud, tetapi saya pikir kami memulai gerakan besar untuk menjembatani kesenjangan dengan cara itu.”

Luciano adalah artis berikutnya yang datang ke Afrika Selatan dengan Bridges for Music, serta yang pertama melakukannya tanpa memainkan pertunjukan komersial apa pun di luar kotapraja. Seniman Spanyol juga menyelenggarakan lokakarya yang menampilkan dukungan dari Pioneer, Native Instruments, dan Ableton. Dari dulu, Boys Noize, Dixon , dan kebisingan juga datang ke Afrika Selatan untuk mendukung organisasi nirlaba, dan Barrioseta telah mempresentasikan karyanya di acara-acara besar termasuk ADE, Sónar, dan TEDx Black Rock City.

Barrioseta tidak percaya pada pembangunan jembatan satu arah, sebagaimana dibuktikan oleh kesepakatan sponsor yang dia buat dengan Glastonbury dan Tomorrowland untuk menampilkan seniman Afrika Selatan Fosta, Tazz, DJ Siphe Tebeka dan mewah 189 di festival tahun ini. Bridges for Music juga bermitra dengan Black Coffee Foundation untuk memberikan beasiswa SAE Institute kepada calon musisi kotapraja.

“Ini bukan hanya tentang membawa seniman internasional ke Afrika Selatan, tetapi menciptakan peluang dan inisiatif nyata bagi seniman Afrika Selatan dan membangun jembatan ke arah lain,” kata Barrioseta. “Ini tentang memberi kesempatan kepada seniman lokal untuk memainkan festival besar ini, bepergian ke luar negeri untuk pertama kalinya, bertemu orang baru, dan melihat apa yang ada di luar Afrika Selatan. Kami selalu mengatakan bahwa untuk memimpikan sesuatu, Anda pasti pernah melihatnya. Mustahil untuk memimpikan sesuatu yang belum pernah Anda lihat.”

Ini adalah konsep yang sama di balik usulan sekolah musik di Langa, yang dibayangkan Barrioseta sebagai 'pusat pemikiran kreatif' modern. Dengan mengajarkan penggunaan Internet, desain grafis, pengeditan video, dan keterampilan kejuruan lainnya selain DJ dan produksi, sekolah ini bertujuan untuk memberdayakan kaum muda yang tertarik pada berbagai peran karir musik. Sekolah ini juga akan berfungsi sebagai ruang acara untuk lokakarya kotapraja, dan penghubung bagi banyak sukarelawan yang telah menjangkau untuk berkontribusi dari seluruh dunia.

Pendanaan adalah satu-satunya masalah. Masukkan Resident Advisor dan inisiatif tanggung jawab sosial tahunan yang baru. Setelah stafnya memutuskan untuk bersepeda sejauh 300 mil selama empat hari untuk mendukung suatu tujuan, Barrioseta memberikan rincian proyek kepada mitra media lamanya. Setelah diskusi internal, proyek Bridges for Music dipilih. Sonos, Native Instruments, dan Amsterdam Dance Event sendiri hadir sebagai sponsor segera setelahnya.

“Kami merasa ini adalah proyek hebat yang bisa kami wujudkan,” kata Nick Sabine, salah satu pendiri Resident Advisor. “Roda sedang bergerak agar sekolah ada dan tidak hanya menyediakan pendidikan dan akses ke peralatan tetapi juga menciptakan warisan mandiri yang akan memfasilitasi peluang bagi generasi mendatang.”

“Seluruh tim Penasihat Residen telah hidup dan bernafaskan kampanye ini,” kata Barrioseta. “Semua orang terpesona oleh betapa seriusnya mereka menanggapi ini dan dukungan yang kami dapatkan. Kami hanya bisa mengambil 25 pengendara karena masalah logistik, dan harus menolak ratusan permintaan dari orang-orang dari seluruh dunia. Ini luar biasa.”

Dengan sekolah yang hampir didanai dan film dokumenter di geladak, Barrioseta juga memiliki ambisi yang berani untuk organisasi di luar Afrika Selatan. Dia percaya bahwa model programnya dapat disesuaikan dengan negara-negara yang sesuai dengan konteks tertentu, dengan melihat potensi ekspansi ke negara-negara seperti Brasil, Kenya, Angola, Mozambik, dan Zimbabwe.

“Sangat penting bahwa kancah musik elektronik baru saja akan lepas landas dan ada kesenjangan besar antara mereka yang menikmati musik elektronik dan orang-orang yang kurang mampu,” kata Barrioseta. “Misalnya, di tempat seperti Brasil di mana Tomorrowland mendarat tahun depan dan tiket terjual habis dalam satu jam, ada peluang luar biasa untuk menggunakan kekuatan dan kecintaan kami pada musik untuk membuat dampak positif dan terlibat dengan masalah.”

Namun, keberlanjutan tetap menjadi tantangan terbesar yang dihadapi Bridges for Music. Semua anggota tim berkontribusi secara sukarela, dan Barrioseta belum melihat pengembalian investasinya di organisasi. Dukungan artis populer dan merek terkenal tidak selalu berarti sumbangan besar. Dengan pengecualian beberapa inisiatif besar seperti 'Cycle to ADE', beberapa kemitraan telah menghasilkan lebih dari empat angka dalam pendanaan.

Daripada hanya meminta artis memainkan pertunjukan kota gratis ketika promotor lain mendekatkan mereka, Barrioseta percaya kunci Bridges for Music untuk keberlanjutan terletak pada menjalankan acaranya sendiri dalam kemitraan dengan promotor lokal. Ini adalah model yang dipekerjakan untuk festival Februari dengan Tale of Us dan Recondite.

“Terlibat dengan artis dan merek besar ini membuat kami terlihat sangat mencolok, tetapi kenyataannya kami berjuang untuk mencari nafkah dengan ini,” katanya. “Ini garis tipis. Anda ingin terlihat kredibel dari satu sisi dan menjual visi Anda, tetapi Anda perlu menunjukkan bahwa Anda membutuhkan bantuan atau tidak ada yang mau.”

Dukung kampanye Resident Advisor dan Bridges for Music untuk membangun sekolah musik di Langa dengan berdonasi disini . Mereka yang menyumbangkan $ 10 atau lebih berhak untuk memenangkan Akhir pekan VIP ke TimeWarp.

Kategori Populer: Fitur , Latin , Budaya , Ulasan , Negara , Lirik , Musik , Media , Ketukan Bagan , Penghargaan ,

Tentang Kami

Berita Bioskop, Acara Tv, Komik, Anime, Game